Sur son blog, Influence explique l'origine de cette nouvelle offre :

"Le chemin vers une publicité responsable - si jamais elle existe - est long et complexe. De nombreux acteurs travaillent sur des pistes différentes et complémentaires, telles que la sincérité du message, l’impact environnemental de la chaîne de fabrication de la publicité, la mise en œuvre de chartes éthiques pour les publicitaires, les annonceurs ou les éditeurs, etc.

Influence, à travers son offre développement durable, a déjà fait un pas vers une tarification de l’espace publicitaire en fonction de l’impact social et environnemental du produit.

Le lancement de ce nouveau format, baptisé Ad Something, est une première tentative vers un autre chantier d’importance : l’évolution de la forme du contact vers un mode de communication respectueux des utilisateurs."


Une chose est sûre : face à la vigilance des internautes, les annonceurs qui oseront adopter ce nouveau format seront des précurseurs. En acceptant le risque d'un dialogue direct, voire polémique, avec leurs clients potentiels ils afficheront ainsi ostensiblement une plus grande transparence dans la manière de conduire leur activité.

Un petit pas pour la pub, un pas de géant pour la communication responsable...