Les principaux fabricants d’enveloppes et producteurs de papiers européens réunis au sein de l’association Paper mail lancent une vidéo décalée, à destination du grand public, dans laquelle ils déjouent avec humour, l’idée préconçue de l’enveloppe papier polluante, et son opposition systématique au courrier électronique, présenté, à l’inverse, comme 100% écologique.



Une initiative bienvenue au moment ou le "lobby numérique" oublie un peut trop souvent son empreinte énergétique colossale. La dématérialisation n'a pas que du bon, il faut effectivement faire preuve de discernement. Pour en savoir plus, pas mal d'infos éclairantes sur papermail.org.

Il y a un an déjà, l'agence Inoxia avait fait parler d'elle en lançant la nouvelle campagne de communication de l'Office de Tourisme de Biscarrosse. En effet, une campagne d'image séduisante, décalée (Caraïbes : 7500 km, Biscarrosse : 75 km) avait permis de booster la fréquentation de la station.

Cette année, encore plus haut, encore plus fort ! "Près de Bordeaux, proche de l'évasion"

un peu plus svp

Ca donne un reportage assez pédagogique sur l'état de l'art... et les imperfections de notre système de régulation professionnelle.



Spécial dédicace à notre ami et confrère Gildas Bonnel de l'Agence Sidièse, impliqué comme nous dans la communication responsable... et meilleur dans son intervention à TEDX que dans ce GlobalMag ;-)

Au-delà des belles déclarations d'intention sur l'éco-communication qui se multiplient dans les colloques et les articles de presse, rares sont finalement les annonceurs qui traduisent leurs paroles en actes (et donc en budget !) pour mesurer l'impact environnemental de leurs actions de communication. Coup de chapeau donc à notre client Lyonnaise des Eaux en Gironde qui fait aujourd'hui figure de pionnier en publiant dans son dernier rapport d'activité et de développement durable le détail du Bilan Carbone de celui-ci



Optimisation du format, approvisionnement local du papier, bio-sourcing des matériaux, calcul au plus juste du nombre d'impressions, choix de prestataires éco-responsables... figurent parmi les paramètres d'éco-conception retenus pour réduire l'empreinte climatique de ce document dont les émissions résiduelles ont été compensés via notre partenaire Pur Projet. INOXIA est fière d'avoir pu accompagner Lyonnaise des Eaux dans ce projet précurseur, mené avec ses complices ICOM (pour la récolte des données et les calculs) et Proformats (pour la fabrication).

Ce n'est pas du développement durable, ce n'est pas du marketing, ce n'est pas de la communication, ce n'est pas de la pub, mais c'est tout simplement BEAU !

Il s'agit d'une animation autour d'un poème : des bulles, des phrases... pour un moment de douceur !

Coup de chapeau à notre confrère de l'agence Evoo qui a eu l'excellente idée de la première enseigne végétale et durable française, totalement cohérente avec le discours et l'activité de son client : PEFC, l'organisme de certification de la gestion durable des forêts.



A l'occasion de son 10 ème anniversaire, PEFC s'affiche depuis septembre 2009, pour une durée de deux ans, sur le toit d'un immeuble le long du périphérique parisien au niveau de la Porte de Clichy. Complètement cohérente avec son message, cette enseigne est 100% écologique et responsable : lettrages en végétaux, logos, textes et décors en bois certifié PEFC, éclairages en LEDS, eaux d'arrosage recyclées pour une consommation rationnelle...

Choisie pour accompagner la nouvelle étape de l'Agenda 21 de la Ville de Bordeaux, INOXIA vient de mettre en ligne la palteforme numérique "Atelier 21" pour mettre en valeur et provoquer la contagion de toutes les initiatives locales en matière de développement durable.



Bâtie sur le modèle du réseau social, cet outil complète la dynamique de concertation physique dans la ville et compte attirer de nouveaux contributeurs aux enjeux d'écologie et de cohésion sociale au niveau local. Rendez-vous sur http://atelier21.bordeaux.fr !

Et merci à ACIDD pour sa couverture vidéo de ce deuxième barcamp des Publicitaires éco-socio-innovants !

C'est avec cette interpellation provocatrice que notre collectif "publicitaires éco-socio-innovants" a réussi son pari de réunir le 11 juin dernier au Comptoir général à Paris plus de 200 professionnels de la publicité et de la communication en quête de solutions pour une communication plus responsable.

Publication d'un Manifeste, diffusion de principes de référence pour une publicité "verte et éthique", promotion du guide du greenwashing de l'agence anglaise Futerra traduit pour l'occasion en français, notre collectif prouve par l'exemple que des pistes concrètes existent pour lutter contre le "vertchiment" ;-)

Le Comité Paritaire de la Publicité, nouvelle instance de l'ARPP (ex-BVP) qui a pour mission d'alerter l'ARPP sur les demandes et inquiétudes des associations relatives à la publicité, propose dans son dernier avis du 2 avril de renforcer les règles existantes en matière de communication sur le développement durable.


Considérant les limites de l’ancienne Recommandation d’octobre 1998, le CPP propose d'encadrer de façon plus efficace la publicité contenant un argument écologique.

un peu plus svp

Pro BTP (le groupe de protection sociale des professions du Bâtiment et des Travaux Publics) a lancé le 1er mars le nouveau volet de sa campagne "un avenir solide".
Mission? Orienter vers les métiers du BTP
Cible? les 13-16 ans.
Agence? LEG.

Résultat?
Comment vous dire... Epatant. Une web-série de 12 vidéos hallucinantes d'audace, téléchargeables sur mobile, avec des mini-jeux pour chaque épisode, un timing progressif de mise en ligne, un site formidablement pensé en ergonomie, à la 3D impeccable, documenté, intéressant, où chaque info donne envie de continuer, avec des surprises à tous les étages.
Et puis dans la lignée des 12 vidéos de la première campagne, déjà bien barrées, il y a ces 12 nouveaux épisodes formidables, improbables, dingues.

Avec celui là, on rigole gentiment...



Mais pour ceux qui en voudront "un peu plus SVP", et qui ont le coeur bien accroché...c'est par là...

un peu plus svp

Plus la peine que je vous explique ce qu'est le "Branded Content": depuis les petits amoureux du billet d'en dessous, vous avez capté le concept. Il vaudrait mieux pour vous, parce que la tendance est lancée et, à mon humble avis, pas près de freiner!

Voilà l'histoire: Wilkinson a inventé un nouveau rasoir, esspécialement top génial pour peaufiner le dépoilage du coin qui... enfin, où... ça... se passe, quoi. Pour lancer le produit, besoin d'une campagne, forcément. Et là je vous pose un problème basique du concepteur-rédacteur confronté au bidule: entre "Moi ma touffe? Maintenant, j'en suis fière" et "Faites-vous le maillot avec Wilkinson", il y a une marge de manoeuvre considérable, mais où tout est nul.
Fallait faire une chanson. Ils ont demandé à une jeune chanteuse qui monte, presque connue sous le nom de "Simone elle est bonne", de faire une chanson et un clip, et d'y faire apparaître ledit instrument de notre futur bonheur intime...

Après les films géniaux où l'on voit du Schweppes, j'ai donc l'honneur de vous présenter le clip rigolo où l'on voit du Wilkinson.

Le site qui va avec, c'est par là

INOXIA est fière d'avoir contribué au sein du Collectif AdWiser à la publication d'un livre essentiel pour l'avenir de notre profession : La Communication Responsable (Editions Eyrolles, 239 p.).




Le secteur de la communication dispose enfin d'un outil complet et accessible pour mieux comprendre et intégrer le développement durable !

un peu plus svp

Culture Pub a consacré son dernier reportage de l'année au phénomène qui a marqué "la comm" en 2008 : le Greenwashing qui désigne, en bon français, l'usage abusif d'arguments écologiques dans la pub. Petit rattrapage en ce début 2009 pour ceux qui n'ont pas tout suivi ;-)



Pour en savoir plus sur le sujet, rendez-vous sur le ning des Publicitaires eco-socio-innovants, le groupe publicité responsable de Planète Attitude... et bien sûr le site de l'ARPP.

...pour faire une bonne pub.