Ca donne un reportage assez pédagogique sur l'état de l'art... et les imperfections de notre système de régulation professionnelle.



Spécial dédicace à notre ami et confrère Gildas Bonnel de l'Agence Sidièse, impliqué comme nous dans la communication responsable... et meilleur dans son intervention à TEDX que dans ce GlobalMag ;-)

L'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie a mis en ligne un site, d'expertise et d'information, dédié à l'éco-communication.

Ce site apporte une réflexion sur les différentes étapes d'une démarche d'éco-communication et présente différents outils pour éco-concevoir une campagne, concevoir des messages eco-responsables, évaluer l'impact environnemental d'une publicité... Il est dédié aux annonceurs, aux agences de communication, aux professionnels du spectacle (organisation d'événements), étudiants, consommateurs, grand public...

Nous avions déjà relayé dans un précédent billet le combat de deux bordelaises contre la distribution d'office des volumineux annuaires Pages Jaunes à tous les habitants de la Ville. Avec l'automne, cette pratique d'un autre âge reprend, en dépit du bon sens économique et écologique.



Nous encourageons fortement à prêter main forte à Alexandra Siarri et Stéphanie Baltardive dans leur leur combat en rejoignant leur blog... et en s'associant à leurs actions ! Afin que les déclarations de responsabilité sociale et environnementale de Pages Jaunes se concrétisent dans les faits.

Cette pub diffusée à la rentrée sur toutes les TV nous désèspère. Pourquoi ? Lisez la suite...

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L'étude Euro-Vote réalisée au 1er semestre 2009 auprès de 297 internautes de 18 ans et plus sensibilisés au Développement Durable, confirme que le Greenwashing a encore de beaux jours devant lui. Ses conclusions donnent en effet de quoi méditer : seulement 3% des internautes français pensent que les messages "verts" des entreprises sont honnêtes et 61% pensent qu'ils sont opportunistes... mais, simultanément, 68% affirment qu'ils sont sensibles à ces messages et près des 3/4 des interviewés reconnaissent qu'ils sont une raison supplémentaire de choisir le produit ou service présenté !!!!


Toutefois il reste un peu d'espoir pour •les pourfendeurs du Greenwashing : plus de 90% des personnes interrogées souhaitent que les messages “verts” soient agréés par un organisme indépendant (ça c'est pas encore gagné si l'on en juge par le dernier avis du Jury de déontologie publicitaire), et plus de 70% d’entre elles se déclarent prêtes à donner leur avis sur les publicités “vertes” présentes sur le Web (un avis qui légitime le rôle de l'Observatoire Indépendant de la Publicité).

Et merci à ACIDD pour sa couverture vidéo de ce deuxième barcamp des Publicitaires éco-socio-innovants !

On l'annonçait dans un précédent billet, c'est désormais d'actualité : le Conseil d’Administration de l’ARPP du 18 juin a validé les nouvelles règles de déontologie publicitaire relatives au développement durable.


Ambitieuse, cette nouvelle recommandation développement durable dote la France d’un texte sans équivalent en Europe. Reste à espérer qu'il influence durablement et profondément la profession... et qu'il soit réellement appliqué voire donne lieu à des sanctions pour les annonceurs et agences contrevenantes ! Et ça, c'est pas gagné...

C'est avec cette interpellation provocatrice que notre collectif "publicitaires éco-socio-innovants" a réussi son pari de réunir le 11 juin dernier au Comptoir général à Paris plus de 200 professionnels de la publicité et de la communication en quête de solutions pour une communication plus responsable.

Publication d'un Manifeste, diffusion de principes de référence pour une publicité "verte et éthique", promotion du guide du greenwashing de l'agence anglaise Futerra traduit pour l'occasion en français, notre collectif prouve par l'exemple que des pistes concrètes existent pour lutter contre le "vertchiment" ;-)

Le collectif des Publicitaires éco-socio-innovants organise son deuxième "barcamp" le jeudi 11 juin 2009 à partir de 9h00 au Comptoir Général (80 quai de Jemmapes à 75010 Paris) autour d'un petit déjeuner bio et équitable !



Au grand débat entre publicitaires, chercheurs et représentants anti-pub autour du thème "Comment aimer encore la publicité ?" succèderont des présentations d'initiatives concrètes, de nouveaux outils et méthodes au service de la publicité verte éthique puis un forum où chaque participant, sur le modèle du Barcamp, pourra contribuer à présenter des cas de communication responsable en 1 slide / 3 minutes !

Inscrivez-vous dès maintenant ici. Plus d'informations sur le ning du collectif !

Le Comité Paritaire de la Publicité, nouvelle instance de l'ARPP (ex-BVP) qui a pour mission d'alerter l'ARPP sur les demandes et inquiétudes des associations relatives à la publicité, propose dans son dernier avis du 2 avril de renforcer les règles existantes en matière de communication sur le développement durable.


Considérant les limites de l’ancienne Recommandation d’octobre 1998, le CPP propose d'encadrer de façon plus efficace la publicité contenant un argument écologique.

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Curieusement silencieux depuis plusieurs semaines (mois ?), Nicolas Hulot sort de sa réserve dans une interview accordée à l'excellent magazine Terra Eco.

Crédit Photo : Terra Eco
Nicolas Hulot le regrette :"le terme de « développement durable » [ne semble plus être] qu’une camomille mielleuse destinée à nous faire ingérer nos excès". Une conversion tardive ? Peut-être. En tous les cas un point de vue engagé qu'on partage pleinement chez INOXIA et qui devrait contribuer à faire bouger les consciences en haut lieu. Du moins on l'espère !!! Lire l'interview.

INOXIA est fière d'avoir contribué au sein du Collectif AdWiser à la publication d'un livre essentiel pour l'avenir de notre profession : La Communication Responsable (Editions Eyrolles, 239 p.).




Le secteur de la communication dispose enfin d'un outil complet et accessible pour mieux comprendre et intégrer le développement durable !

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Alors que s’est ouvert la 12ème semaine de la publicité, la fédération d'associations écologistes réunies sous la bannière de l'Alliance pour la Planète a mis en ligne hier « L’Observatoire Indépendant de la Publicité ».




Aiguillon du système officiel, l’OIP milite pour une meilleure et réelle prise en compte de l’environnement en France, en faisant en sorte que soit limité et contrôlé l’impact de la publicité sur l’environnement et stoppé l’utilisation abusive de l’argument écologique. Contribuez !

Culture Pub a consacré son dernier reportage de l'année au phénomène qui a marqué "la comm" en 2008 : le Greenwashing qui désigne, en bon français, l'usage abusif d'arguments écologiques dans la pub. Petit rattrapage en ce début 2009 pour ceux qui n'ont pas tout suivi ;-)



Pour en savoir plus sur le sujet, rendez-vous sur le ning des Publicitaires eco-socio-innovants, le groupe publicité responsable de Planète Attitude... et bien sûr le site de l'ARPP.

90 personnes ont participé hier matin au premier BarCamp du collectif " Publicitaires contre l’écoblanchiment et pour l’innovation" dont INOXIA est membre co-fondateur. Au programme de cette anti-conférence : 21 cas Eco-Socio-Innovants présentés (en un slide / 3 minutes) par les signataire de la tribune contre l'écoblanchiment (publiée dans La Tribune le 24 juin 2008).

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Le collectif "Publicitaires contre l'écoblanchiment et pour l'innovation" dont INOXIA est co-fondateur organise à Issy-les-Moulineaux le mercredi 29 octobre 2008 à 9h un petit déjeuner (bio et équitable) afin de présenter 21 exemples de pratiques publicitaires eco-socio-innovantesques et anti-greenwashing !



Cliquez ici pour voir l'invitation et inscrivez-vous directement là.

Transgression, humour, dramatisation... : quelle tonalité donner et quelle perspective à 10 ans pour la communication sur le développement durable ? C'est pour répondre à cette vaste question que la petite communauté française des "communicants responsables" s'est réunie au Château de l'Environnement de Buoux (Lubéron) où se tenait, à l'initiative d'ACIDD, la 6ème Université d'été de la Communication pour le développement durable les 11 et 12 septembre dernier.
INOXIA ne pouvait bien sûr pas manquer ce rendez-vous.

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L'aspect unilatéral de la communication publicitaire - un émetteur, des récepteurs, pas de dialogue possible - est l'un des principaux reproches des antipubs à l'égard de la pub. La régie Influence s'est saisie de cet enjeu démocratique et a créé "Ad Something", un nouveau format de bandeau en ligne né de la volonté de rendre aux individus un droit de réponse par rapport à la publicité.




« Ad Something » a déjà été testé sur une dizaine de sites pour une campagne des boutiques Altermundi en juin dernier. Influence compte désormais l'adopter en standard sur l'ensemble de son offre développement durable pour ensuite essayer de « l'imposer peu à peu comme une norme »...

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Le groupe pétrolier Shell a été condamné mercredi 12 août pour publicité mensongère par les autorités britanniques pour avoir vanté au nom du "développement durable" des projets d'exploitation de sables bitumineux et des investissements dans une raffinerie. La décision de l'ASA (l'Advertising Standards Authority, autorité britannique indépendante de régulation de la publicité) de faire droit à la plainte du WWF envoie un signal fort aux entreprises et à l'industrie qui utiliseraient indûment des arguments écologiques.




Cet avertissement d'outre manche ne manquera pas de faire réfléchir les annonceurs français, à la veille de l'adoption définitive par le Parlement de l'article 47 du projet de loi du Grenelle de l'environnement sur la publicité responsable. L'occasion pour INOXIA de revenir sur les dernières actualités en la matière...

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